Britney Spears und Kellan Lutz zählen zu einer ganzen Reihe von Prominenten, die eine Jeans aus ihrem Kleiderschrank für einen guten Zweck versteigern.
Die ganze Aktion nennt sich „Great Denim Challenge“ und wurde von der Blue Jeans Go Green Organisation ins Leben gerufen. Die Idee dahinter: Jeder spendet eine Jeans mit seiner Unterschrift drauf, um Aufmerksamkeit für das Projekt zu erregen.
Aus den Jeans entsteht dann ein neues Produkt, nämlich Wärmedämmung für Häuser. Auf der offiziellen Seite heißt es dazu, „Deine alte Jeans hat eine Geschichte. Du schenktest ihr das Leben. Und im Gegenzug gab sie dir Jahre voll mit Komfort und Erlebnissen. Lass ihre Geschichte nicht hier enden.“
Neben Britney und Kellan (selbst Jeans-Designer!) folgten dem Aufruf auch weitere Promis wie Adriana Lima, Brooklyn Decker, Kourtney Kardashian, Dwayne Wade, Shenae Grimes, Ryan Phillippe, Heidi Klum, Hayden Panettiere, AnnaSophia Robb und Andy Roddick.
Das höchste Gebot bekam bislang die Jeans des US-Sängers Darren Criss, nämlich $510. Alle anderen dümpeln zwischen $11 und $30 rum.